通过观察不难发现，如今国外电视剧中，很多家庭都会使用壁纸来为整体家居做装饰，这是对家居生活的一种追求。其实，壁纸在日韩家庭的使用率在80%以上，而反观中国，壁纸的普及率却低至5%，经过几年的发展达到约20%。那么，我国壁纸普及率到底是如何得到提升的呢?

由于中国家装市场早期出现的壁纸工艺尚不成熟，发黄、开裂现象严重，油墨、塑胶压模的刺激性味道很重，这种负面形象长期没有得到澄清和扭转。高端壁纸尽管不存在这些问题，但由于绝大部分都依赖进口，代理商很少会花力气做推广，致使消费者对壁纸的认知非常有限。而这几年，这种比较局限的认知得到了改变。

目前国内市场上知名度较高的壁纸品牌多为进口渠道商，商品价格要包含进价、关税、运费等多项成本，价格比国产壁纸要高出很多。中端进口壁纸每平米约在百元左右，而这样的价格之前在与优质墙漆面前显然缺乏竞争力，不具备普及的条件。但随着这几年消费者对于环保的追求越来越高，这种现象得到了缓解。

国产壁纸生产企业长期以来大部分只负责生产，而且主要面向工程市场，有志于树立品牌的厂商屈指可数。一个品牌形象的树立不仅需要深厚的内功，更需要消费者广泛的认知，随着米兰壁纸等国产壁纸品牌的崛起，越来越多的消费者开始接受国产品牌。

由于之前行业发展突然加速，壁纸行业标准无法及时跟进，行业乱象随着市场竞争的激烈而加剧。这种乱象破坏了壁纸行业整体形象，容易使消费者对整个产品品类产生不信任感。但随着消费者自身认知的提升，市场逐渐规范，行业标准也慢慢形成。